王者荣耀女子公开赛，女子电竞的破冰尝试
文|谭力文
由于各种因素的制约，女子体育与男子体育的发展存在一定的差距。但随着近年来性别平等观念的发展、女子体育水平提升以及女子赛事包装升级等多方因素促进下，外界发现其实女子体育也可以很好看。
足球项目被视为体育产业的掌上明珠。女子体育的热潮，也是从女足开始刮起。
2022年女足欧锦赛火爆的现场氛围与男足比赛不分伯仲，再度刷新了外界对女子体育的认知。7月7日举行的揭幕战，英格兰对阵奥地利的比赛吸引了68871名球迷涌入曼彻斯特的老特拉福德球场，大幅刷新了女足欧锦赛此前4万余人的观众纪录。
到了英格兰队与德国队的决赛，更是再创新高。87192名球迷来到伦敦温布利球场观赛，再度刷新了女足欧锦赛观赛人数纪录。这一数字还超越了男足欧锦赛决赛的最高观众人数纪录。
在女足欧锦赛之后，女足英超再次证明了女子体育的崛起并不是昙花一现。9月24日举行了2022/23赛季女足英超阿森纳和热刺的比赛，这场北伦敦德比吸引了47367人来到酋长球场观赛，创下英超女足现场观赛人数新纪录。
将视野放到国内，整体来看，目前国内女子体育也进入了高速发展的快车道。例如中国体育界的王者之师中国女排、铿锵玫瑰中国女足以及中国金花李娜，她们身上的荣誉代表了中国女子体育所取得的优异成绩。更不用说昨日的中国女篮，金兰们时隔28年再度夺得世界杯亚军，引起了全民狂欢。
而近些年中国女子体育界新人辈出，譬如谷爱凌、杨倩、全红婵、徐梦桃、郑钦文以及王霜等人，兼具实力与个性的“她们”成为了球迷们心中的女性体育偶像。
电竞成为了国内最受年轻人欢迎的体育项目之一，拥有庞大的市场和巨大的影响力。因此女子电竞在国内的强势崛起将为其商业价值的提升带来巨大帮助。2022年王者荣耀女子公开赛的出现，让我们看到了女子电竞商业价值在未来的发展潜力。
众所周知，体育竞赛表演是体育产业的核心，体育项目的商业价值需要依附于赛事本身。若没有成熟的赛事，那么商业价值也就无从谈起。在2021年之前，国内绝大部分的电竞项目中，还没有一个成熟稳定的女子电竞赛事，愿意做女队的俱乐部也并不多。投入产出比不理想，成为了桎梏女子电竞发展的枷锁。没有成熟稳定的女子电竞赛事，那么商业价值缺少了对外释放的渠道。
好消息是随着王者荣耀女子专属赛道的出现，女子电竞的商业价值有望被进一步开发。在体育大生意看来，王者荣耀女子公开赛可能成为女子电竞商业价值提升的转折点。首先在举办了两年的王者荣耀女子公开赛，已经让外界看到了女子电竞的潜力与魅力。换言之，女子电竞的观赏性与话题性并不比男子弱，只是受众还没有养成观看女子电竞赛事的习惯。
其次，伴随王者荣耀全民电竞战略的下沉，接下来无疑会有更多的女子电竞赛事接连出现，为女子电竞选手提供众多圆梦的机会。只有女子电竞商业价值得到持续提升，才能为女子电竞的可持续发展起到反哺作用。
还有一个重要原因则是女子电竞的高性价比以及未来广阔的发展前景。前者指的是目前女子电竞整体投资并不高，但是却能通过王者荣耀女子公开赛这样的全国性平台收获海量的关注，还能够获得王者荣耀官方的资源扶持。后者指的是王者荣耀将会在女子赛道方面持续投入，逐步完善赛事体系，为拥有职业梦想的女子电竞选手提供更多的发挥空间。
站在电竞营销层面，女子电竞实现商业化能够为丰富电竞营销的多元化提供更多可能。与其他体育项目相比，女性电竞用户占比遥遥领先。根据企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》显示，女子电竞用户在2017年到2021年的占比由19%上升到39%，五年间上升比例达到20%。
女性用户越多，意味着电竞营销的边界可以不断拓宽，从而容纳更多的赞助品类，最终丰富电竞营销的场景与选择。以美妆为例，美妆和电竞两者拥有高度重合的受众群体。通过电竞营销，美妆品牌可以实现一举两得的效果，既能够实现品牌声量的增长，又能够促进产品销量的提升，从而达到品效合一的效果。因此整个电竞行业都在重新评估女子电竞赛事的市场，从而吸引众多品牌对女性市场的关注。
2022年，女子体育已经向外界展示了其惊人的潜力，“她们”已经向业界以及品牌商展示了其巨大的影响力。伴随电竞成为2022年杭州亚运会正式项目，有理由相信距离女子电竞绽放的那一天也不会遥远。